Как дети цветов делали бизнес

Она была дочкой итальянских эмигрантов по рождению, учительницей истории и английского по образованию, и вечной хиппи по духу. Он был неудавшимся шотландским фермером, детским писателем и поэтом, а по сути - искателем приключений. И скажите мне, как эти, абсолютно далекие от “квадратности” бытия люди смогли создать знаменитый бизнес - “The Body Shop”?
Анита и Гордон Роддик сделали невозможное - они примирили капитализм и бунтарство. Они создали хорошую компанию, зеленую компанию, которая стала не только успешным франчайзинговым бизнесом, но и в какой-то степени рупором эпохи.
1976 год. Гордон уехал в конную экспедицию. Анита с двумя детьми думает о будущем в британском Суссексе. Их семейный бизнес - маленькая гостиница “bad&breakfast” и ресторанчик с треском провалился, и вымотал их без меры. Они планируют маленький, ни к чему не обязывающий бизнес, в котором можно работать с 9 до 5 - что-то вроде скобяной лавки.
И вот Анита вспоминает рецепты снадобий, которые узнала, путешествуя по миру. ”Я прочла все книги по фармакопее, изданные с начала века, включая книги о бабушкиных секретах и книги о кухонной косметике. Я визжала от радости, когда мне попадались полезные рассказы из жизни. Джули Кристи делала крем для лица из растертых в кашицу сваренных салатных листьев и авокадо. Я делала также. Марлен Дитрих собирала нагар, образовавшийся от пламени свечи, и использовала его в качестве теней для век. Я делала так же. Я использовала все, о чем читала. Дело было не в бизнесе, дело было в создании источника средств к существованию — моему собственному существованию. Дело было в том, чтобы стать хозяйкой своего времени и пространства, по-новому определить свой успех как ощущение полной свободы”.
Она сама делала крема, наполняла ими пластиковые баночки для сдачи анализов, маркером подписывала этикетки. Болотной краской покрасила старый дом, чтобы скрыть подтеки на стенах, повесила решетки из лиственницы в тех местах, где отваливалась штукатурка.
Магазин тут же прославился скандалом - его название возмутило соседей - бизнесменов-гробовщиков (веди магазин для тела могли посчитать их конкурентом). К счастью, не посчитали. А только прославили молодую маму из зеленого косметического магазинчика.
Вернувшийся Гордон предложил делать франчайзинговую сеть. И они были предтечей бума green company, прокатившегося по всему миру. Огромные доходы, масштабная общественная деятельность, сотрудничество с Grennpeace и другими организациями. Пропаганда отмены экспериментов над животными. Возможно, благодаря им, мы теперь спокойно воспринимаем такие слова, как “масло жожоба”.
Но как всех пионеров и мечтателей, их задавили более бизнесменски настроенные конкуренты. И в 2006 компания была присоединена к косметическому гиганту L’Oreal. Анита с Городоном остались членами правления и обладателями 25% акций.
В 2007 году Анита умерла от гепатита C.
В 2001 году вышла ее книга “Бизнес не как обычно”, в которой она поделилась секретами своего успеха.












